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Abril 2001
Nuevos retos y nuevas concepciones del periodismo hispanohablante en los Medios tradicionales de Comunicación 
y en la Internet
Todos hablan –conocedores y empíricos-  sobre el universo hispano de la Red. Todos especulan sobre su potencial, su crecimiento, su poder como mercado virgen. En fin, los hispanohablantes, y sobre todo los latinoamericanos, volvemos, por esa suerte de ritornello vivencincial, a ser  El Dorado, de un Nuevo Mundo. La Tierra de Gracia, de un planeta que nos demostró que no sólo es redondo, también el “Global”, si es correcto decirle así a aquello que es total.
 
  Somos, los que hablamos el idioma de los juglares que cantaron al Mío Cid , allá por el 1140. Herederos de hecho y de derecho de Gonzalo de Berceo, del arcipreste de Hita Juan Ruiz. Somos la lengua y el sentimiento del  Mester de Juglaría, y también del  isosilabismo del Mester de Clerecía, somos eso disfrutadores  de la poesía de  Íñigo López de Mendoza, Jorge Manrique. 

Aunque hoy por hoy, las ofertas que en idioma castellano, en los medios de comunicación, incluida la INTERNET, realmente no sea para enorgullecernos o satisfacer a muchos, nadie nos quita ser herencia viva de Antonio de Nebrija, gramático y lexicógrafo, ese que en el Siglo XV, fue el humanista más destacado de su época. De Cervantes, Juan Boscán y Garcilaso de la Vega, Góngora, San Juan de la Cruz De los poetas barrocos. De Quevedo y Teresa de Avila.
 

En esta geografía de colores de piel, de etnias, se historias un error repetido es querer vernos como un mercado homogéneo –simplista visión de aquellos que sólo nos distinguen por el  hecho de no ser  si lo anglosajones.  Abordar por ello este universo policromático y polivivencial, bajo esa visión da como consecuencia esas deficientes ofertas conceptuales que comienzan a abundar en la Red. 
Es tan peligroso y tan errado meternos en un mismo patrón, que hace unos días, le leí a un experto en medios hispanos de EEUU y profesor de la Universidad de Texas: “Una publicidad dirigida a cubanos es muy efectiva con el merengue como música de fondo, pero pierde eficacia si está dirigida a un público chileno”, y con el respeto que me merece, debo corregirle y decirle que no será efectiva, ni para un chileno ni para un cubano, si sobre su música regional basa su éxito, ya que el merengue no es de Cuba sino de República Dominicana.
 
Como ven, el desconocimiento cultural impera en los Medios. Sean estos impresos, radiales, televisivos o cibernéticos. Esa estrategia “Generalista” está dando el fruto mediocre que podemos ver en las entregas en idioma castellano. Cómo hacer ver la necesidad de no seguir metiendo en el “Saco Hispano” idiosincrasias, culturas, historias, tradiciones, y realidades diversas.
Los mercados hispanohablantes de USA, están influenciando mucho los Medios de Comunicación, y no son precisamente los estratos socioculturales ejemplarizantes los que están creando modelamientos y orientando estrategias.  Braseros, indocumentados, analfabetas funcionales son la mayoría. Jorge Ramos, en su libro “La otra cara de América” nos ubica en la realidad de más de siete millones de mexicanos –nacidos en México- que viven el los Estados Unidos, y que en su mayoría están en la costa occidental, y se han convertido en el punto focal que define la calidad, el nivel y la carga cultural de los contenidos en habla hispana.  
Sólo veamos con detenimiento la masificación y uniformidad de la oferta televisiva que las grandes cadenas dan a los públicos de habla hispana, y entenderemos esto. Es una vergüenza programas como “Laura en América”, “Cristina” y otros que copian sus lamentables y chabacanos estilos. Y muchos me dirán que es eso lo que gusta, pero aquí pregunto yo: ¿A quién o a quiénes?. Pregunté y respondo: Simplemente a esa masa cuasi analfabeta, que es fuente ciega de consumo de productos de pésima calidad y que representan un filón para muchos capitales. 

Esas poblaciones marginales que desde el sur del Río Grande, hasta la Patagonia, empresarios y empleados de ellos, ambos sin escrúpulo alguno, están exacerbando lo peor de esa gente: La violencia, la falta de instrucción, la degradación humana, la mediocridad, la promiscuidad, la incultura, el conformismo, los antivalores, la brutalidad.  Lo mismo pasa con la prensa escrita, sobre la que decimos, sin miedo alguno a herir a nadie, que los diarios y periódicos en castellano que circulan en los Estados Unidos, en su gran mayoría dan vergüenza: Un uso del idioma que da risa, una mala diagramación, un pésimo contenido, un facilismo galopante. Excepciones como el Nuevo Herald de Miami, dan fuerza a mi aseveración.  La Radio, es quizá, a mi juicio, el medio donde encontramos mejores contenidos y personas bastante más cultas e informadas.
 
Esto está pasando igualmente en la RED, sólo que un condicionante único de este medio como es la necesidad de un mínimo de conocimientos tecnológicos para poder acceder a él,  obliga a grados educativos mayores, de allí que sobresalga como portador de ofertas de calidad tanto en lo conceptual, como en lo estético. Miles son las páginas pornográficas, miles los catálogos de venta, miles las revistas baratas, pero también son cientos los sitios de buenos contenidos, de información seria y de periodismo de alta factura.
Una pregunta se impone cuando pensamos en los Medios de Comunicación en idioma castellano, y en especial en esos medios agrupados en estas nuevas tecnologías, ésta es: ¿Puede hablarse de diferencias de gustos a la hora de preferencias por un tipo de periódico, un programa de TV o Radio, o un Sitio Web,  entre la primera generación inmigrante y los descendientes de esos hombres y mujeres? Desde mi óptica debo responder que indudablemente si se da esa diferencia. Simplemente notemos como en los primeros inmigrantes, queda una especie de cordón umbilical que les mantiene unidos a todo aquello que en el campo de la información se relacione con sus países de origen. Con el tiempo, y a medida que se asimilan, llegan a leer otros medios que aunque estén en idioma castellano, traen una información menos localista. Creo menester señalar la gran responsabilidad que tenemos los que de una u otra manera ofrecemos información, opinión y contenidos en general, en cualquier forma o medio de comunicación masiva en castellano: Somos nosotros el “Puente de Plata” para mantener la interrelación y el enlace con la cultura latina. No olvidemos ese legado, esa responsabilidad y ese honor.
 

 Pero asumamos por separado el monitoreo de cada medio, comencemos por los medios impresos, por los periódicos en castellano dentro de Estados Unidos. Sobre ese punto hay que aclarar que actualmente  se publican diariamente seis periódicos para los hispanohablantes: La Opinión, en Los Ángeles; El Nuevo Herald y Diario de las Américas, en Miami; El Diario La Prensa y Noticias del Mundo, en Nueva York; y El Día, en Houston. Hay otros, sin embargo no son relevantes y de allí, sin ánimo descalificador no les tomaremos en cuenta. 
De estos periódicos que tomaremos para su análisis, dolorosamente, son muy pocos los que nos merecen el calificativo de buenos. Su calidad conceptual, técnica, periodística y redaccional no es alta. No queremos descalificar, buscamos más bien motivos para esta realidad, de allí que llegamos a identificar que en muchos casos los  problemas de los periódicos de habla castellana en USA, nacen de su esencia de empresas  con pocos recursos económicos, humanos y tecnológicos, llevándoles por lo tanto a fallas de las cuales las grandes víctimas somos nosotros sus lectores. Como se sabe, y aquí mismo en nuestro Web Magazine, hemos hecho un estudio sobre las poblaciones latinoamericanas e hispanohablantes de USA, esos núcleos poblacionales está dispersos, prácticamente, en toda la geografía estadounidense, trayendo como consecuencia, grandes dificultades para distribuir estos diarios, además de encarecerlos aún más. Ocupándonos de los anunciantes, hay que tomar en cuenta que a muchos les está comenzando a interesar  las clases económicas medias y altas, y es aquí, al buscar respuesta para esa necesidad del sector fuerte de la publicidad, donde la existencia de Internet puede resultar la solución a este reto, ya que a través del periodismo en las nuevas tecnologías y el acceso cada vez más grande de importantes contingentes de cibernautas de habla castellana, esos anunciantes pueden fácilmente, llegarle a su Target específico.
 

 En este “Paneo” llegamos a las estrategias de algunas grandes corporaciones mediáticas con respecto a los nuevos mercados y a los grandes retos Internet, de ese importante grupo, sólo nos ocuparemos en este trabajo, de  Univisión. Observándoles, podemos claramente definir la política que han desplegado y que resulta totalmente conservadora en lo que a nuevas tecnologías se refiere.
No hay duda, primeramente, que Univisión llegó más tarde que otras empresas al universo de la Red. Esto es comprobable con la sola referencia al hecho de que  hasta hace cinco años, en sus intereses y proyectos no estaba para nada Internet. Hoy, encontramos a Univisión interesada y activa en estos campos y aún es precipitado para diagnosticar o predecir éxitos o fracasos. Una ventaja, que otros no poseen, es el recurso publicitario que le significa poder publicitar su Portal, a través de sus propios canales de televisión, que sabemos son poseedores de una audiencia cautiva importante.
 
Ya para finalizar, no se puede obviar lo sucedido en el último proceso electoral noreteamericano, y la importancia que el él tuvieron los Medios de Comunicación, y los hispanohablantes y latinoamericanos en los resultados del proceso.  Muchos conocedores opinan que el año 2000 fue el año de una Revolución mediática, buscando por parte de los dos grandes partidos políticos comprometidos en la búsqueda del triunfo electoral el decisivo “Voto hispano”. 
Medios en idioma inglés, como medios en castellano se avocaron a ello con intensidad nunca vista. Presupuesto cuantiosos  de los partidos Republicano y Demócrata, inundaron los cajas de televisoras, periódicos, radios y Sitios de la Web, la meta: Captar el voto hispanohablante y latinoamericano, y es que un universo de más de 35,3 millones de personas, es para la gula de los que tienen la comunicación como negocio, Boccata di Cardinale...
 
Eleonora Bruzual
Editora
 
Abril 2001
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